Facebook Ads skalieren: Mehr Budget, gleicher ROAS
Skalierung ist der Teil, den die meisten Werbetreibenden falsch machen. Sie verdoppeln das Budget, der Algorithmus setzt zurück, CPMs steigen und der ROAS bei 50€/Tag verschwindet bei 200€/Tag. Skalierung ist ein Prozess, keine einzelne Aktion.
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Budget-Erhöhungsregeln die die Performance erhalten
- Das Budget nie um mehr als 20-30% an einem einzigen Tag erhöhen. Größere Sprünge starten die Lernphase neu.
- Mindestens 3 Tage zwischen Erhöhungen warten, damit sich die Ergebnisse stabilisieren.
- Wenn die Anzeigengruppe die Lernphase verlassen hat (50+ Conversions/Woche), kann sie schnellere Skalierung verarbeiten.
- CBO verwenden wenn auf 3+ Anzeigengruppen skaliert wird.
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Schnellster Weg zum Skalieren ohne Performance-Einbuße: Eine duplizierte Kampagne beim neuen Zielbudget starten, das Original nicht ändern. Wenn das Duplikat gleich gut performed, Original pausieren.
Häufig gestellte Fragen
Warum sinkt mein ROAS wenn ich das Budget erhöhe?
Facebooks Algorithmus erschöpft zuerst seine effizienteste Zielgruppe. Bei 50€/Tag findet er Ihre 1.000 besten Prospects. Bei 200€/Tag muss er tiefer in einen weniger responsiven Pool gehen.