Quel objectif choisir pour vos publicités Facebook ?
L'objectif de campagne est la décision la plus importante que vous prenez dans Facebook Ads. Il détermine qui voit votre annonce, comment Facebook vous facture et ce que l'algorithme optimise. Choisissez le mauvais objectif et vous paierez pour des résultats qui ne vous intéressent pas.
Les trois grandes familles d'objectifs
| Famille | Objectif | Quand l'utiliser |
|---|---|---|
| Notoriété | Couverture, Notoriété de la marque | Nouveau produit, lancement local |
| Considération | Trafic, Interaction, Vues de vidéos | Contenu, audience froide |
| Conversion | Conversions, Ventes catalogue, Prospects | Achat, lead, inscription |
Règle simple : si vous voulez des ventes, choisissez Conversions. Ne choisissez jamais Trafic pour générer des achats, vous paierez des clics de curieux.
L'erreur la plus fréquente
Voyez les résultats de vos publicités Facebook et Google en langage clair
Sans expérience en marketing. Connectez votre compte et sachez ce qui fonctionne en moins de 5 minutes.
Les petites entreprises choisissent Trafic parce que "plus de visiteurs = plus de ventes". En réalité, Facebook envoie les visiteurs les plus susceptibles de cliquer, pas ceux les plus susceptibles d'acheter. Avec Conversions, l'algorithme cherche des profils similaires à vos acheteurs existants. Résultat : moins de clics, mais 3 à 5 fois plus de ventes pour le même budget.
Questions fréquentes
Puis-je changer d'objectif en cours de campagne ?
Non. Une fois la campagne créée, l'objectif est fixé. Créez une nouvelle campagne si vous voulez tester un autre objectif.
Quel objectif pour une boutique en ligne débutante ?
Commencez par Trafic pour collecter des données pixel, puis basculez sur Conversions une fois 50 événements d'achat enregistrés.