Facebook Ads Attribution: Warum Ihre Zahlen falsch aussehen und wie man sie liest
Sie schließen 50 Verkäufe diese Woche ab. Der Facebook Ads Manager sagt er hat 80 davon generiert. Google Analytics sagt Facebook hat 12 generiert. Ihre tatsächlichen Bestellungen sind 50. Welche Zahl stimmt? Keine und alle — sie messen verschiedene Dinge mit verschiedenen Regeln.
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Der nützlichste Attributions-Vergleich: Schauen Sie auf Ihren tatsächlichen Geschäftsumsatz (aus Ihrem Zahlungsprozessor) neben den Facebook-gemeldeten Conversions. Wenn Facebook 3x mehr Conversions beansprucht als Sie tatsächlich erhalten haben, bläht Ihre View-Through-Attribution die Zahlen auf.
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Häufig gestellte Fragen
Soll ich den Conversion-Zahlen des Facebook Ads Managers vertrauen?
Nutzen Sie sie als Richtungssignal, nicht als absolute Wahrheit. Facebook-gemeldete Conversions sind nützlich um Anzeigen miteinander zu vergleichen. Für die Berechnung des absoluten ROAS gegen Ihren tatsächlichen Umsatz sind sie nicht zuverlässig.