Fréquence des publicités Facebook : à partir de quand c'est trop ?
La fréquence indique combien de fois une même personne a vu votre publicité. Au-delà d'un certain seuil, les gens ignorent votre annonce ou la masquent, ce qui fait monter votre CPM et baisser vos résultats. Surveiller la fréquence vous évite de gaspiller votre budget sur une audience épuisée.
Seuils de fréquence selon l'objectif
| Type de campagne | Fréquence optimale | Seuil d'alarme |
|---|---|---|
| Notoriété (audience froide) | 1,5 - 3 | > 4 |
| Retargeting | 4 - 7 | > 10 |
| Ventes promotionnelles | 3 - 5 | > 7 |
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Si votre fréquence dépasse le seuil d'alarme, introduisez un nouveau visuel ou une nouvelle accroche avant de changer l'audience. C'est souvent suffisant pour relancer les performances.
Questions fréquentes
Comment réduire la fréquence sans changer l'audience ?
Augmentez votre budget (plus d'impressions sur plus de personnes) ou élargissez les critères d'audience pour toucher plus de monde.
La fréquence s'applique-t-elle par publicité ou par campagne ?
Par défaut, Facebook affiche la fréquence au niveau de l'ensemble de publicités. Une fréquence de 4 signifie qu'en moyenne chaque personne a vu vos annonces 4 fois.