Quand mettre en pause vos publicités Facebook ?
Mettre en pause trop tôt tue une bonne campagne avant qu'elle décolle. Attendre trop longtemps brûle votre budget sur une annonce qui ne convertira jamais. Il existe des règles précises pour trancher, basées sur vos dépenses et vos résultats.
Les seuils de décision
| Dépenses | Résultats | Action recommandée |
|---|---|---|
| < 2x CPA cible | 0 conversion | Attendez encore |
| 2x CPA cible | 0 conversion | Mettez en pause, testez autre chose |
| 3x CPA cible | 1-2 conversions | Mettez en pause, optimisez la cible |
| > CPA cible | Conversions régulières | Laissez tourner, augmentez le budget |
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Si votre CPA cible est 30 €, ne mettez pas en pause avant d'avoir dépensé 60 €. Facebook a besoin de données pour apprendre. Couper à 10 € c'est interrompre l'apprentissage.
Questions fréquentes
La fréquence élevée est-elle un signal pour mettre en pause ?
Oui. Au-delà de 3,5 de fréquence sur une audience froide, les performances chutent. Rafraîchissez le visuel ou changez l'audience.
Dois-je mettre en pause la nuit ?
Non, sauf si vous avez des données prouvant que vos conversions ne viennent pas entre 23h et 6h. Interrompre le budget perturbe l'algorithme.