Anúncios Dinâmicos de Produtos do Facebook: Guia Completo de Configuração
Os Anúncios Dinâmicos de Produtos (DPA) são o mais próximo de uma campanha "configure e esqueça" na publicidade do Facebook. Uma vez conectado seu catálogo e disparando seu pixel, o Facebook mostra automaticamente a cada visitante os produtos específicos que ele visualizou, adicionou ao carrinho ou comprou antes.
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O que você precisa antes de rodar DPA
- 1Facebook Pixel instalado com eventos ViewContent, AddToCart e Purchase disparando corretamente.
- 2Catálogo de produtos enviado ao Meta Commerce Manager com ID, nome, descrição, preço, URL da imagem, URL do produto, disponibilidade.
- 3Catálogo conectado ao seu pixel para que o Facebook possa combinar o que alguém viu no seu site com o produto certo no catálogo.
Os três tipos de campanha DPA
| Tipo de campanha | Público | O que mostra | ROAS típico |
|---|---|---|---|
| DPA público amplo | Frio: interesses ou lookalike | Produtos que o Facebook acha que vão gostar | 2-4x |
| DPA retargeting | Pessoas que viram produtos ou adicionaram ao carrinho | Os produtos exatos que visualizaram/carritaram | 5-15x |
| DPA upsell/cross-sell | Compradores existentes | Produtos complementares ao que já compraram | 3-6x |
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Rode o DPA de retargeting com no mínimo R$25 por dia de forma contínua, não como campanha em rajada. O retargeting de abandono de carrinho funciona melhor quando alcança a pessoa em 24-48 horas do abandono.
Perguntas que as pessoas fazem
O que são Anúncios Dinâmicos de Produtos do Facebook?
Os DPA mostram automaticamente a cada pessoa os produtos específicos do seu catálogo mais relevantes para elas, com base no que navegaram no seu site ou no que o Facebook prevê que vão gostar.
Que ROAS devo esperar dos Anúncios Dinâmicos de Produtos?
DPA de retargeting (abandono de carrinho, visitantes de produtos) tipicamente alcança 5-15x ROAS. DPA de prospecção ampla tipicamente 2-4x. DPA cross-sell para compradores existentes tipicamente 3-6x.