Facebook Ads CPM: Warum er sich ändert und wie man ihn senkt
Der CPM ist der Preis den Sie zahlen um 1.000 Menschen zu erreichen. Alles andere in der Facebook-Werbung — CPC, CPA, ROAS — folgt daraus. Wenn der CPM hoch ist, werden selbst ein großartiges Creative und eine perfekte Zielgruppe teure Ergebnisse liefern.
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Wie man CPM senkt ohne die Reichweiten-Qualität zu beeinträchtigen
- 1Verbessern Sie Ihren Anzeigen-Relevanzwert. Facebook berechnet weniger pro Impression für Anzeigen die positive Reaktionen vorhersagen.
- 2Erweitern Sie Ihre Zielgruppe. Eine 50.000-Personen-Zielgruppe konkurriert in einer kleineren, teureren Auktion als eine mit 500.000.
- 3Testen Sie Reels und Stories Placements. Reels sind typischerweise 20-40% günstiger im CPM.
- 4Vermeiden Sie Q4 außer wenn Ihr Geschäft saisonabhängig ist. CPMs steigen von Oktober bis Dezember um 30-60%.
- 5Nutzen Sie Advantage+ Placements. Facebook die Placement-Wahl zu überlassen produziert typischerweise 15-25% niedrigere Blended-CPMs.
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Ein steigender CPM ist nicht immer ein Problem. Er steigt natürlich wenn die Kampagne reift weil Facebook bereits Ihre responsivste Zielgruppe erreicht hat und nun leicht weniger responsive Menschen zu höheren Kosten erreicht.
Häufig gestellte Fragen
Was ist ein guter CPM für Facebook Ads?
Hängt vollständig von Ihrer Branche und Zielgruppe ab. Ein CPM von 25€ ist ausgezeichnet für Finanzdienstleistungen die vermögende Privatpersonen ansprechen, aber schlecht für ein lokales Café.