Structure de campagne Facebook Ads : le guide complet
Facebook Ads fonctionne en trois niveaux : la campagne définit l'objectif, l'ensemble de publicités définit l'audience et le budget, la publicité contient le visuel et le texte. Une bonne structure vous permet de tester, optimiser et scaler efficacement.
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Structure recommandée pour démarrer
| Niveau | Ce qu'on définit | Nombre recommandé |
|---|---|---|
| Campagne | Objectif (conversions, trafic...) | 1 par objectif |
| Ensemble de pubs | Audience, budget, placement | 2-3 audiences à tester |
| Publicité | Visuel, texte, CTA | 3-4 créatifs par ensemble |
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Évitez de mettre trop d'ensembles de publicités dans une même campagne. Le budget de campagne optimisé (CBO) de Facebook devient inefficace quand il doit arbitrer entre plus de 5-6 ensembles.
Questions fréquentes
Faut-il activer le CBO (Advantage Campaign Budget) ?
Pour la plupart des campagnes oui. Le CBO laisse Facebook répartir le budget entre vos ensembles selon les performances. C'est plus efficace que des budgets fixes par ensemble.
Comment nommer mes campagnes pour m'y retrouver ?
Convention recommandée : [Objectif]-[Audience]-[Date]. Exemple : CONV-Similaires-Acheteurs-Jan2024. Vous gagnez un temps précieux à l'analyse.