Atribuição no Facebook Ads: Por Que Seus Números Parecem Errados e Como Lê-los
Você fecha 50 vendas esta semana. O Gerenciador de Anúncios do Facebook diz que gerou 80. O Google Analytics diz que o Facebook gerou 12. Seus pedidos reais são 50. Qual número está correto? Nenhum e todos — eles estão medindo coisas diferentes com regras diferentes.
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A comparação de atribuição mais útil: observe sua receita real do negócio (do seu processador de pagamentos) ao lado das conversões reportadas pelo Facebook. Se o Facebook afirma 3x mais conversões do que você realmente recebeu, sua atribuição de visualização está inflando os números.
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Perguntas que as pessoas fazem
Devo confiar nos números de conversão do Gerenciador de Anúncios do Facebook?
Use-os como um sinal direcional, não como verdade absoluta. As conversões reportadas pelo Facebook são úteis para comparar anúncios entre si. Não são confiáveis para calcular o ROAS absoluto contra sua receita real.