Métricas de Anúncios no Facebook Explicadas: CPM, CTR, ROAS e Mais
O Gerenciador de Anúncios do Facebook exibe dezenas de métricas. A maioria delas é ruído. Estas são as que importam e como lê-las corretamente.
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As métricas principais e seus benchmarks
| Métrica | O que significa | Bom | Ruim |
|---|---|---|---|
| CPM | Custo por 1.000 impressões | R$30-75 | R$200+ |
| CTR | Taxa de cliques | 1-3% | Abaixo de 0,5% |
| CPC | Custo por clique | R$1-3 | R$15+ |
| ROAS | Retorno sobre gasto em anúncios | 3x+ | Abaixo de 1,5x |
| Frequência | Visualizações médias por pessoa | 2-4 | Acima de 7 |
| CPL | Custo por lead | Depende do ticket | Acima de 30% do ticket médio |
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Perguntas que as pessoas fazem
O que é um bom CTR para anúncios no Facebook?
Acima de 1% é bom, acima de 2% é excelente para a maioria dos setores. Abaixo de 0,5% significa que seu criativo ou oferta não está ressoando com o público. Verticais de varejo de moda frequentemente veem 3-5% de CTR; B2B e imóveis geralmente 0,5-1%.
O que é ROAS e o que é considerado bom?
ROAS é o valor em receita que você recebe por cada real gasto em anúncios. 3x ROAS significa que você recebeu R$3 em receita por R$1 gasto. O ROAS mínimo para ser lucrativo depende das suas margens: se você tem 40% de margem, precisa de pelo menos 2,5x ROAS para cobrir custo de anúncios + custo de produto.