Estrutura de Campanha no Facebook: A Configuração Correta
A maioria das contas de anúncios no Facebook é uma bagunça. Quinze campanhas, algumas pausadas, algumas rodando, orçamentos espalhados. O algoritmo não consegue aprender com isso. Aqui está a estrutura limpa.
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Os três níveis e o que cada um controla
| Nível | O que você define aqui | O que afeta |
|---|---|---|
| Campanha | Objetivo (Vendas, Tráfego, Leads, Reconhecimento) | Para que o Facebook otimiza |
| Conjunto de anúncios | Público, orçamento, programação, posicionamento, estratégia de lance | Quem vê os anúncios e quanto você paga |
| Anúncio | Criativo (imagem/vídeo), texto, título, botão CTA, URL de destino | O que as pessoas realmente veem e clicam |
A configuração simples de três campanhas
- 1Campanha de prospecção (objetivo Vendas): um conjunto de anúncios segmentando públicos frios (semelhante de compradores, ou amplo demográfico). 3-5 variações criativas.
- 2Campanha de retargeting (objetivo Vendas): um conjunto segmentando visitantes do site e espectadores de vídeo dos últimos 30 dias. 2-3 variações com ângulo diferente.
- 3Campanha de retenção (opcional, Tráfego ou Vendas): um conjunto segmentando compradores anteriores ou sua lista de e-mail.
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Nunca coloque seus públicos de prospecção e retargeting na mesma campanha. Eles têm CPMs, taxas de conversão e necessidades de mensagem completamente diferentes. Misturá-los faz o Facebook rotear a maior parte do orçamento para o que converte mais barato no curto prazo, geralmente retargeting, matando por inanição a prospecção.
Perguntas que as pessoas fazem
Quantos conjuntos de anúncios devo ter por campanha no Facebook?
Um a três conjuntos por campanha é a faixa certa para a maioria dos pequenos negócios. Mais de cinco conjuntos em uma campanha com orçamento limitado significa que nenhum obtém dados suficientes para otimizar.
Qual é a diferença entre uma campanha e um conjunto de anúncios no Facebook?
A campanha define o objetivo (o que quer que o Facebook otimize). O conjunto define quem vê e quanto você gasta. O anúncio é o criativo real que o usuário vê.