Attribution Facebook Ads: Pourquoi vos Chiffres Semblent Faux et Comment les Lire
Vous clôturez 50 ventes cette semaine. Facebook Ads Manager dit qu'il en a généré 80. Google Analytics dit que Facebook en a généré 12. Vos commandes réelles sont 50. Quel chiffre est correct ? Aucun et tous — ils mesurent des choses différentes avec des règles différentes.
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La comparaison d'attribution la plus utile : regardez vos revenus réels (depuis votre processeur de paiement) aux côtés des conversions rapportées par Facebook. Si Facebook revendique 3x plus de conversions que vous en avez réellement reçues, votre attribution view-through gonfle les chiffres.
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Questions fréquentes
Dois-je faire confiance aux chiffres de conversion de Facebook Ads Manager ?
Utilisez-les comme signal directionnel, pas comme vérité absolue. Les conversions rapportées par Facebook sont utiles pour comparer des publicités entre elles. Elles ne sont pas fiables pour calculer le ROAS absolu par rapport à vos revenus réels.