Ciblage d'audience Facebook Ads : guide complet 2024
Le ciblage est le coeur de Facebook Ads. Une bonne audience avec un mauvais visuel peut quand même performer. Un mauvais ciblage avec le meilleur visuel du monde dépense votre budget sur des personnes qui ne deviendront jamais clients. Voici comment cibler intelligemment.
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Hiérarchie des types d'audience
| Type | Qualité | Taille |
|---|---|---|
| Personnalisée (vos clients) | Excellente | Petite |
| Similaires de vos acheteurs | Très bonne | Moyenne |
| Retargeting site/app | Très bonne | Petite-moyenne |
| Intérêts ciblés | Bonne | Grande |
| Broad (sans ciblage) | Variable | Très grande |
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En 2024, Facebook recommande de plus en plus les audiences larges (Advantage+ Audience) et laisse l'IA cibler. Pour les petits budgets (< 50€/jour), continuez à cibler manuellement : l'IA a besoin de volume de données pour fonctionner.
Questions fréquentes
Faut-il exclure les clients existants de mes campagnes d'acquisition ?
Oui. Uploadez votre liste clients en audience personnalisée et excluez-la de vos campagnes d'acquisition. Vous payerez moins et toucherez plus de nouvelles personnes.
Les intérêts Facebook sont-ils fiables ?
Moyennement. Facebook assigne les intérêts de façon algorithmique et peut se tromper. Testez toujours les intérêts contre les similaires de vos acheteurs pour voir ce qui performe mieux sur votre business.