CPM Facebook Ads: Pourquoi il change et comment le réduire
Le CPM est le prix que vous payez pour atteindre 1 000 personnes. Tout le reste dans la publicité Facebook — CPC, CPA, ROAS — en découle. Quand le CPM est élevé, même un excellent créatif et une audience parfaite produiront des résultats coûteux.
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Comment réduire le CPM sans nuire à la qualité de la portée
- 1Améliorez votre score de pertinence publicitaire. Facebook facture moins par impression aux publicités qu'il prédit générer des réponses positives.
- 2Élargissez votre audience. Une audience de 50 000 personnes se bat dans une enchère plus petite et plus chère qu'une de 500 000.
- 3Testez les placements Reels et Stories. Les Reels sont généralement 20-40% moins chers en CPM.
- 4Évitez le Q4 sauf si votre activité est saisonnière. Les CPM d'octobre à décembre augmentent de 30 à 60%.
- 5Utilisez les placements Advantage+. Laisser Facebook choisir les placements produit généralement un CPM combiné 15 à 25% plus bas.
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Un CPM croissant n'est pas toujours un problème. Il monte naturellement à mesure que la campagne mûrit car Facebook a déjà atteint votre audience la plus réceptive et touche maintenant des personnes légèrement moins réceptives à un coût plus élevé.
Questions fréquentes
Quel est un bon CPM pour Facebook Ads ?
Dépend entièrement de votre secteur et de votre audience. Un CPM de 25€ est excellent pour les services financiers ciblant des particuliers fortunés mais terrible pour un café local.