תדירות פרסומות בפייסבוק: מתי יותר מדי?
אין מספר תדירות קסם. כל מי שאומר לכם "עצרו בתדירות 3" או "תדירות 5 תמיד רעה" נותן לכם כלל שלא מתאים לעסק שלכם. הנה מה שתדירות באמת אומרת ומתי היא חשובה.
מה תדירות אומרת
תדירות היא מספר הפעמים הממוצע שכל אדם בקהל היעד שלכם ראה את הפרסומת. תדירות של 2.4 אומרת שכל אדם ראה אותה בממוצע 2.4 פעמים. זה ממוצע, כך שחלק ראו אותה 6 פעמים ואחרים לא ראו בכלל. חשוב לזכור את הממוצע הזה כשאתם מפרשים את המספרים שלכם.
למה החרדה מתדירות היא בדרך כלל מוגזמת
תדירות גבוהה היא בעיה רק כשאותם אנשים ממשיכים לראות את הפרסומת שלכם ומפסיקים להגיב. האות לא הוא מספר התדירות עצמו. האות הוא מה קורה למדדים שלכם כשהתדירות עולה. אם ה-ROAS שלכם יציב בעוד התדירות עולה, אתם בסדר. אם ה-ROAS יורד ו-CPM עולה, יש לכם עייפות קהל. תסתכלו על מגמת הביצועים, לא על המספר.
ערכי תדירות שבאמת אומרים משהו
| תדירות | מה זה אומר | מה לעקוב |
|---|---|---|
| 1-2 | רוב האנשים ראו פעם-פעמיים | CTR ושיעור המרה ראשוני |
| 2-4 | טווח בריא לרוב הקמפיינים הקרים | התחילו לעקוב אחר מגמת ROAS |
| 4-6 | תעקבו בזהירות | האם ROAS יציב או יורד? |
| 6+ | כנראה טריטוריית עייפות קהל | רענון קריאייטיב או הרחבת קהל |
מתי תדירות גבוהה בסדר
ראו את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק ובגוגל בשפה פשוטה
אין צורך בניסיון שיווקי. חברו את החשבון ותדעו מה עובד תוך 5 דקות.
- קמפיינים של ריטרגטינג: אתם רוצים שאותם אנשים יראו את זה מספר פעמים עד שהם קונים
- קמפיינים קצרים של שבוע-שבועיים: תדירות גבוהה טבעית, זה צפוי
- קהלים קטנים: אם אתם פונים ל-5,000 אנשים, התדירות תעלה מהר וזה לא אוטומטית בעיה
איך לטפל בעייפות קהל
- 1רענון קריאייטיב: תמונה חדשה, כותרת חדשה, אותה הצעה (ההצעה אולי עובדת, רק הפנים עייפות)
- 2הרחבת קהל: אחוז לוקאלייק, טווח גיל, שכבות עניין נוספות
- 3שכפול סט הפרסומות עם קריאייטיב חדש ותנו לישן להסתיים טבעית
- 4הגדלת תקציב להגיע לאנשים חדשים מהר יותר אם הקהל גדול מספיק
תדירות היא תסמין, לא המחלה. כשתוצאות יורדות, בדקו אם תדירות עולה בו-זמנית. אם כן: רענון קריאייטיב. אם לא: תחפשו במקום אחר.
שאלות שאנשים שואלים
מהי תדירות טובה לפרסומות בפייסבוק?
אין מספר אוניברסלי. מה שחשוב הוא אם המדדים המרכזיים שלכם יציבים בעוד התדירות עולה. רוב הקמפיינים הקרים יציבים בין 2 ל-4. קמפיינים של ריטרגטינג יכולים לרוץ גבוה יותר בלי בעיה.
האם לעצור פרסומת כשהתדירות עולה?
רק אם התוצאות יורדות בו-זמנית. תדירות גבוהה עם תוצאות יציבות אומרת שהקהל לא עייף. תדירות גבוהה עם ROAS יורד אומרת שהגיע הזמן לרענן קריאייטיב.
כמה פעמים לשנות קריאייטיב של פרסומת בפייסבוק?
כשהתוצאות יורדות, לא לפי לוח זמנים. חלק מהקריאייטיבים רצים חודשים ללא עייפות. אחרים נשחקים תוך שבועיים. תנו לנתונים לומר לכם, לא לתאריך.
למה התדירות בפרסומת שלי עולה מהר כל כך?
הקהל שלכם קטן מדי ביחס לתקציב. צמצמו תקציב, הרחיבו קהל, או שניהם. קהל יעד מתחת ל-100,000 אנשים יראה תדירות גבוהה מהר בכל תקציב משמעותי.