מה גורם לקריאייטיב של פרסומת פייסבוק לעבוד
פייסבוק מציג את הפרסומת שלכם בתוך פיד של תוכן שאנשים באמת רוצים לראות. הפרסומת שלכם מפריעה לזה. ברגע שמישהו מזהה אותה כפרסומת, הוא גולל הלאה. כל המשחק הוא ליצור קריאייטיב שלא מרגיש כמו פרסומת מספיק זמן כדי להעביר את המסר שלכם. הנה איך זה נראה בפועל.
קרא גם
עיקרון התוכן המקורי
הפרסומות הכי טובות בפייסבוק נראות כמו משהו שחבר פרסם. לא חבר שמוכר משהו. חבר שמצא משהו מעניין ורצה לשתף. זה אומר: סביבות אמיתיות, אנשים אמיתיים, תאורה טבעית, פריימינג מעט לא מושלם. כשגרפיקה מקצועית עם הלוגו שלכם במרכז על רקע לבן מתחרה מול וידאו אמיתי של מישהו משתמש במוצר שלכם, הוידאו האמיתי מנצח כמעט בכל פעם.
וידאו לעומת סטטי: מה מצליח יותר
| פורמט | מתי הוא מנצח | מתי להימנע |
|---|---|---|
| וידאו קצר (6-15 שניות) | מודעות מותג, מוצרים פשוטים, סיפורים רגשיים | מוצרים מורכבים שצריכים הסבר |
| וידאו בינוני (30-90 שניות) | הדגמות מוצר, המלצות, הדרכות | מוצרים לרכישה אימפולסיבית שמשך תשומת הלב הוא 2 שניות |
| תמונה סטטית | הצעה ישירה, תמונת מוצר ספציפית, מידע עשיר בטקסט | כשמתחרים על רגש ולא על מידע |
| קרוסל | מוצרים מרובים, תהליך שלב אחר שלב, השוואות לפני/אחרי | קמפיינים של מודעות עם מסר פשוט אחד |
| פורמט סטוריז | מבצעים, הצעות רגישות לזמן, מאחורי הקלעים | מידע מורכב שצריך יותר מ-15 שניות |
כלל 3 השניות הראשונות
וידאויות בפייסבוק מתחילים לפעול בשתיקה. יש לכם 3 שניות לפני שמישהו גולל הלאה. הפריים הראשון של הוידאו שלכם חייב ליצור מספיק עניין חזותי או סקרנות שמישהו יעצור. פייד איין איטי, ראשים מדברים ואינטרו עם הלוגו שלכם הם שלוש הדרכים הכי גרועות להתחיל פרסומת וידאו. התחילו עם תנועה, תמונה מפתיעה, או טקסט שיוצר שאלה במוחו של הצופה.
ראו את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק ובגוגל בשפה פשוטה
אין צורך בניסיון שיווקי. חברו את החשבון ותדעו מה עובד תוך 5 דקות.
קריאייטיב שמצליח באופן עקבי
- תוכן גולשים (UGC): לקוח אמיתי, ללא תסריט, מדבר על המוצר שלכם. הגסות גורמת לזה להיות יותר אמין.
- פרסומות השוואה: המוצר שלכם מול בעיית הקטגוריה שהוא פותר.
- וידאויות תגובה: מישהו רואה את המוצר שלכם לראשונה. הפתעה אמיתית ממירה טוב יותר מפיצ'ינג מחוזר.
- טקסט על מסך ללא קריינות: עובד לפידים כי רוב האנשים צופים ללא קול.
הריצו לפחות 3-5 קריאייטיבים בו-זמנית באותו סט פרסומות ותנו לבדיקות הפנימיות של פייסבוק למצוא את המנצח. לעולם אל תריצו קריאייטיב אחד בלבד. לעולם אל תכריזו מנצח לפני 1,000 חשיפות. הפרסומת שנראית לכם הכי טובה היא בדרך כלל לא זו שמצליחה הכי טוב בשוק.
שאלות שאנשים שואלים
האם אני צריך צילום מקצועי לפרסומות פייסבוק?
לא. פרסומות רבות מהמובילות צולמו על טלפון. מה שחשוב הוא אותנטיות, תאורה (אור טבעי מנצח סטודיו ברוב המקרים), והצגת המוצר בהקשר שימוש אמיתי. צילום סטודיו מטושטש עם מיתוג מושלם מפסיד לוידאו טלפון ברור של מישהו שבאמת משתמש במוצר.
כמה קריאייטיבים שונים כדאי לבדוק בבת אחת?
התחילו עם 3-5 לכל סט פרסומות. פייסבוק יציג את המצליחים ביותר יותר עם הזמן. מתחת ל-3, אתם לא מייצרים מספיק נתוני בדיקה. מעל 10, אתם מדللים את התקציב והאלגוריתם לא יכול ללמוד ביעילות.
מתי צריך לרענן את הקריאייטיב?
תדירות היא האות שלכם. כשתדירות הפרסומת עולה מעל 3-4 (שהאדם הממוצע ראה אותה 3-4 פעמים), הביצועים יורדים והעלות עולה. זה עייפות קריאייטיב. רעננו את הקריאייטיב כל 3-4 שבועות לקהלים קטנים יותר, כל 6-8 שבועות לגדולים יותר.