פרסומות וידאו בפייסבוק: איך לגרום להן לעבוד
פרסומות וידאו בפייסבוק עולות פחות לחשיפה מתמונות סטטיות ברוב המיקומים. האלגוריתם מעדיף אותן. אנשים עוצרים לגלול בשבילן. אבל רוב פרסומות הוידאו של עסקים קטנים פותחות עם אנימציית לוגו, מבזבזות את 5 השניות הראשונות ומסיימות עם קריאה לפעולה גנרית. הנה איך לעשות את זה אחרת.
קרא גם
למה וידאו מקבל CPM זול יותר
פייסבוק מאופטמז לזמן שהייה בפלטפורמה. וידאו שומר אנשים על הפלטפורמה יותר זמן מתמונות סטטיות. לכן פייסבוק מנכה מלאי וידאו כדי לעודד מפרסמים להשתמש בו. ברוב המיקומים, CPM וידאו נמוך ב-20-40% מ-CPM תמונה סטטית לאותו קהל. העלות הנמוכה לחשיפה אומרת שהתקציב שלכם הולך רחוק יותר על וידאו, אם הוידאו מספיק טוב לשמור על תשומת לב.
מבנה פרסומת וידאו שעובדת
- 1הוק (0-3 שניות): תנועה חזותית, תמונה מפתיעה, או טקסט על מסך שיוצר סקרנות מיידית.
- 2בעיה (3-8 שניות): ציינו את הבעיה שיש ללקוח שלכם, במילים המדויקות שלו.
- 3פתרון (8-20 שניות): הראו את המוצר או השירות פותר אותה. לא מסביר. מראה.
- 4הוכחה (20-30 שניות): תוצאה ספציפית אחת. מספר, המלצה, לפני/אחרי.
- 5קריאה לפעולה (3-5 שניות אחרונות): פעולה אחת. לא ארבע אפשרויות. אחת.
מפרטי וידאו שחשובים
| מפרט | מומלץ | למה |
|---|---|---|
| יחס גובה-רוחב | 4:5 לפיד, 9:16 לסטוריז/ריילז | תופס יותר מסך על נייד |
| אורך | 15-30 שניות לקהלים קרים | תשומת הלב יורדת חדות אחרי 15 שניות לתנועה קרה |
| כתוביות | תמיד | 85% מוידאו פייסבוק נצפה ללא קול |
| פורמט קובץ | MP4, H.264 | תאימות הכי טובה בכל המיקומים |
| פריים פתיחה | ניגוד גבוה, פנים אנושיות, או טקסט נועז | ריצה אוטומטית מתחילה כאן: גרמו לזה לשוות לעצור |
ראו את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק ובגוגל בשפה פשוטה
אין צורך בניסיון שיווקי. חברו את החשבון ותדעו מה עובד תוך 5 דקות.
בעיית הוידאו השקט
הפעלה אוטומטית בפייסבוק שקטה כברירת מחדל. 85% מוידאויות פייסבוק נצפים ללא קול. אם הוידאו שלכם עובד רק עם אודיו, 85% מהחשיפות שלכם מבוזבזות. כתוביות אינן אופציונליות. הוסיפו אותן לכל וידאו.
הקליטו את הוידאו שלכם עם הכתובית שרופה (מוקשה), לא כקובץ SRT נפרד. כתוביות מוקשות מוצגות בכל מיקום ולא ניתן לכבותן. כתוביות שנוצרות אוטומטית על ידי פייסבוק לעיתים קרובות שגויות. תמיד העלו את הכתוביות שלכם.
שאלות שאנשים שואלים
כמה ארוכה צריכה להיות פרסומת וידאו בפייסבוק?
לקהלים קרים: מקסימום 15-30 שניות. תשומת הלב יורדת חדות. לקהלי ריטרגטינג חמים שכבר מכירים את המותג שלכם: עד 60-90 שניות יכולות לעבוד לפריטים בעלי כרטיס גבוה.
האם אני צריך מצלמה מקצועית לפרסומות וידאו בפייסבוק?
לא. טלפונים מודרניים מצלמים וידאו 4K שיותר מספיק. מה שחשוב יותר מאיכות המצלמה: תאורה טבעית, צילום יציב, ואודיו ברור אם יש לכם קריינות.
האם כדאי להוסיף מוזיקה לפרסומות הוידאו שלי בפייסבוק?
מוזיקת רקע יכולה לעזור אם היא תואמת את האנרגיה. השתמשו רק במוזיקה ללא תמלוגים (האוסף של פייסבוק בחינם). לעולם אל תשתמשו במוזיקה מוגנת בזכויות יוצרים. פייסבוק יהשתיק את הפרסומת שלכם.