איך לבצע בדיקת A/B לפרסומות פייסבוק בצורה הנכונה
בדיקת A/B לפרסומות פייסבוק אינה הרצת שתי פרסומות ולראות איזו יש לה יותר קליקים לאחר שלושה ימים. זה לא אומר כלום. בדיקת פיצול אמיתית מובנית, סבלנית ובודקת משתנה אחד בכל פעם. הנה איך לעשות זאת כך שהתוצאות יהיו אכן משמעותיות.
קרא גם
כלל המשתנה האחד
שנו דבר אחד בין שתי וריאציות הפרסומת. תמונה מול תמונה. כותרת מול כותרת. טקסט קצר מול ארוך. קהל א' מול קהל ב'. כשמשנים שני דברים בבת אחת, אי אפשר לדעת איזה שינוי גרם להבדל בביצועים. זה נשמע מובן אך רוב המפרסמים כל הזמן מפרים אותו.
מה לבדוק (לפי סדר השפעה)
| משתנה | השפעה טיפוסית על תוצאות | כמה זמן לבדוק |
|---|---|---|
| הוק / שורה ראשונה של טקסט | גבוה (לעיתים קרובות הבדל של 2-3x) | 7-14 ימים, 1,000+ חשיפות לוריאציה |
| פורמט קריאייטיב (וידאו מול סטטי) | גבוה (תלוי מאוד בקהל) | 7-14 ימים, 1,000+ חשיפות לוריאציה |
| הצעה (ניסיון חינם מול הנחה מול בונוס) | גבוה מאוד (יכול להיות הבדל של 5x+) | 14+ ימים, צריך נתוני רכישה |
| כותרת | בינוני | 7-10 ימים, 500+ קליקים לוריאציה |
| קהל (לוקאלייק מול רחב מול תחומי עניין) | גבוה | 14+ ימים לחשבון על שלב הלמידה |
מובהקות סטטיסטית: מתי אפשר לסמוך על התוצאה
ראו את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק ובגוגל בשפה פשוטה
אין צורך בניסיון שיווקי. חברו את החשבון ותדעו מה עובד תוך 5 דקות.
תוצאה מובהקת סטטיסטית היא כזו שלא סביר שנגרמה מאקראיות. בפועל לפרסומות פייסבוק: אתם צריכים לפחות 100 המרות לוריאציה לפני הכרזת מנצח על בדיקות ממוקדות המרות. לבדיקות CTR, 1,000 חשיפות לוריאציה הוא המינימום. הכרזת מנצח ב-200 חשיפות היא כמו להחליט שמטבע מוטה לאחר שלושה הטלות. אתם רואים רעש, לא אות.
בדקו את ההצעה לפני שבודקים את הקריאייטיב. הצעה טובה יותר עם קריאייטיב בינוני מנצחת מודעה מלוטשת עם הצעה חלשה כמעט בכל פעם. רוב המפרסמים מתעסקים באיכות התמונה וצבע בזמן שמריצים את אותה קריאה לפעולה גנרית שתמיד השתמשו בה. ההצעה היא המשתנה עם המינוף הגבוה ביותר.
שאלות שאנשים שואלים
כמה זמן צריך להריץ בדיקת A/B בפייסבוק?
מינימום 7 ימים לחשבון על שונות יום-בשבוע (ראשונים ממירים שונה מימי שלישי). באופן אידיאלי 14 ימים. הפסיקו מוקדם רק אם לוריאציה אחת יש יתרון ברור עם לפחות 100 המרות ורמת ביטחון של 95%+.
כמה וריאציות פרסומות צריך לבדוק בבת אחת?
שתי וריאציות בכל פעם: בקרה אחת (הנוכחית הטובה ביותר) ואחת מאתגרת. בדיקת שלוש ומעלה בו-זמנית מפרגמנטת את התקציב והנתונים, מה שמקשה על הגעה למובהקות סטטיסטית במהירות.
מה הדבר הכי חשוב לבדוק A/B בפרסומות פייסבוק?
ההצעה, ואז ההוק (שורת הפתיחה של הטקסט או 3 השניות הראשונות של הוידאו). לשני המשתנים הללו יש המינוף הגבוה ביותר.