מבנה קמפיין בפייסבוק: ההגדרה הנכונה
רוב חשבונות פרסום הפייסבוק הם בלגן. חמישה עשר קמפיינים, חלקם מושהים, חלקם פועלים, תקציבים מפוזרים בכל מקום, סטי פרסומות כפולים שמטרגטים את אותו קהל. האלגוריתם לא יכול ללמוד מזה. הנה המבנה הנקי שנותן לפייסבוק את מה שהוא צריך לאופטמז ונותן לכם את מה שאתם צריכים לקבל החלטות.
קרא גם
שלוש הרמות ומה כל אחת שולטת עליה
| רמה | מה מגדירים כאן | מה זה משפיע |
|---|---|---|
| קמפיין | מטרה (מכירות, תנועה, לידים, מודעות) | מה פייסבוק מאופטמז לעברו |
| סט פרסומות | קהל, תקציב, לוח זמנים, מיקום, אסטרטגיית הצעת מחיר | מי רואה את הפרסומות וכמה אתם משלמים |
| פרסומת | קריאייטיב (תמונה/וידאו), טקסט, כותרת, כפתור CTA, URL דף נחיתה | מה אנשים בעצם רואים ולוחצים עליו |
המבנה שרוב העסקים הקטנים צריכים להשתמש בו
לעסק עם הוצאות פרסום של 1,100-3,700 שקל לחודש, המבנה הנכון פשוט: קמפיין אחד לכל מטרה, אחד עד שלושה סטי פרסומות לכל קמפיין, ושלוש עד חמש פרסומות לכל סט פרסומות. זהו. הטעות הנפוצה ביותר היא יצירת מבנה מוגזם: ארבעה קמפיינים שעושים את אותו הדבר, עשרה סטי פרסומות עם קהל קצת שונה לכל אחד, פרסומת אחת או שתיים לכל אחד. האלגוריתם צריך נפח בכל סט פרסומות כדי ללמוד.
הגדרת שלושה קמפיינים פשוטה
- 1קמפיין פרוספקטינג (מטרת מכירות): סט פרסומות אחד המטרגט קהלים קרים (לוקאלייק של קונים, או דמוגרפיה רחבה). שלוש עד חמש וריאציות קריאייטיב. כאן מוצאים לקוחות חדשים.
- 2קמפיין ריטרגטינג (מטרת מכירות): סט פרסומות אחד המטרגט מבקרי אתר וצופי וידאו מ-30 הימים האחרונים. שתי עד שלוש וריאציות קריאייטיב המציגות זווית שונה.
- 3קמפיין שימור (אופציונלי, תנועה או מכירות): סט פרסומות אחד המטרגט רוכשים קודמים או רשימת האימייל שלכם.
ראו את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק ובגוגל בשפה פשוטה
אין צורך בניסיון שיווקי. חברו את החשבון ותדעו מה עובד תוך 5 דקות.
לעולם אל תשימו את קהלי הפרוספקטינג והריטרגטינג שלכם באותו קמפיין. להם יש CPM שונה לגמרי, שיעורי המרה ונצרכי מסרים. ערבוב שלהם בקמפיין אחד אומר שפייסבוק יפנה את רוב התקציב לזה שממיר בזול בטווח הקצר, שהוא בדרך כלל ריטרגטינג, ורעב את הפרוספקטינג.
מוסכמות שמות שיחסכו לכם זמן מאוחר יותר
שמות גרועים: "קמפיין 1 - טסט - יולי." שמות טובים: "מכירות | קר | לוקאלייק-קונים | יולי26." כללו את המטרה, טמפרטורת הקהל, סוג הקהל ותאריך בכל שם קמפיין וסט פרסומות. כשיהיו לכם 20 קמפיינים בעוד שישה חודשים, תודו לעצמכם על זה.
שאלות שאנשים שואלים
כמה סטי פרסומות צריך להיות לי לכל קמפיין בפייסבוק?
אחד עד שלושה סטי פרסומות לקמפיין הוא הטווח הנכון לרוב העסקים הקטנים. כל סט פרסומות צריך קהל ייחודי משלו שלא חופף משמעותית עם סטי הפרסומות האחרים שלכם. יותר מחמישה סטי פרסומות בקמפיין אחד עם תקציב מוגבל אומר שאף אחד מהם לא מקבל מספיק נתונים לאופטמז.
כמה פרסומות צריך להיות לי לכל סט פרסומות?
שלוש עד חמש פרסומות לסט פרסומות הוא האידיאלי. הבדיקה הפנימית של פייסבוק צריכה לפחות שלוש אפשרויות למציאת מנצח. יותר משבע פרסומות לסט פרסומות יכולות לדלל חשיפות על פני יותר מדי אפשרויות ולהאט למידה.
מה ההבדל בין קמפיין לסט פרסומות בפייסבוק?
הקמפיין קובע את המטרה (מה רוצים שפייסבוק יאופטמז לעברו: מכירות, לידים, תנועה). סט הפרסומות קובע מי רואה אותה וכמה מוציאים. הפרסומת היא הקריאייטיב בפועל שהמשתמש רואה.