איך לכתוב טקסט לפרסומות פייסבוק שמביאות קליקים
רוב הטקסטים לפרסומות בפייסבוק מנסים לומר הכל. תכונות המוצר, המחיר, סיפור המותג, המלצות, הכל בפוסט אחד. הם לא משכנעים אף אחד. טקסט פרסומת טוב עושה דבר אחד: הוא גורם לאדם הנכון לחשוב "זו בדיוק הבעיה שלי." הנה איך לכתוב אותו.
קרא גם
השורה הראשונה היא הכל
פייסבוק חותך את הטקסט שלכם אחרי שורה או שתיים בפיד. כל מה שמתחת ל"קרא עוד" כמעט לא קיים ברוב המקרים. לשורה הראשונה שלכם יש תפקיד אחד: לגרום למישהו ללחוץ "קרא עוד." לא למכור. לא להסביר. רק להרוויח שתי שניות נוספות של תשומת לב. השורות הראשונות הכי טובות הן בעיה ספציפית ("עדיין מוציאים 1,500 שקל בחודש על פרסומות בלי תוצאות?"), טענה נועזת, או הצהרה נגד-אינטואיטיבית שמאתגרת את מה שהם מאמינים.
מה לשים בגוף הטקסט
- תנו שם לבעיה לפני שאתם מציגים את המוצר. אנשים קונים פתרונות, לא תכונות.
- תוצאה ספציפית אחת, לא רשימה. "ירד 12 קג ב-90 יום" מנצח "עוזר לירידה במשקל, אנרגיה, שינה ומיקוד."
- הוכחה חברתית עם מספר: "מעל 3,000 עסקים קטנים משתמשים ב-Adstyr" מנצח "אלפי לקוחות."
- הסירו כל מה שנכון לגבי כל מתחרה. "איכות גבוהה," "אמינות" ו"מחיר הוגן" לא אומרים כלום. כל מותג אומר את זה.
קריאה לפעולה שבאמת עובדת
רוב הפרסומות בפייסבוק מסתיימות ב"לחצו כאן!" או "קנו עכשיו!" זה עובד אבל משאיר תוצאות על השולחן. קריאות לפעולה טובות הן ספציפיות לגבי מה קורה אחר כך: "ראו איך זה עובד" (פחות מחויבות מ"קנו עכשיו"), "קבלו הצעת מחיר חינם" (ערך גבוה, סיכון נמוך), "נסו חינם 10 ימים" (מסיר את מחסום המחיר). ככל שהקריאה לפעולה ספציפית יותר, כך שיעור הקליקים גבוה יותר.
אורך טקסט: קצר לעומת ארוך
ראו את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק ובגוגל בשפה פשוטה
אין צורך בניסיון שיווקי. חברו את החשבון ותדעו מה עובד תוך 5 דקות.
| אורך | מתי עובד | מתי להימנע |
|---|---|---|
| 1-2 שורות | ויזואל חזק שמספר את הסיפור, הצעה פשוטה, רכישה אימפולסיבית | מוצר מורכב, כרטיס גבוה, צריך הסבר |
| 3-5 שורות | רוב מוצרי עסקים קטנים: המקום הטוב למסך ניידים | כמעט אף פעם לא טעות, ברירת מחדל לזה |
| טקסט ארוך (10+ שורות) | כרטיס גבוה, מורכב, B2B, או בנייה מחדש של אמון | קהלים קרים שעדיין לא מכירים אתכם |
כתבו את הטקסט לאדם אחד שהכי סביר שיקנה. לא לכולם שאולי יראו. ככל שהטקסט ספציפי יותר, ככל שיותר טוב הוא ממיר, אפילו אם פחות אנשים לוחצים. פחות אבל קליקים טובים יותר אומר עלות נמוכה יותר ללקוח.
הטעות שהורגת המרות
לכתוב טקסט שנשמע כמו פרסומת. "מציגים את המוצר המהפכני החדש שלנו!" אף אחד לא אומר את זה בחיים האמיתיים. אנשים סומכים על שפה שנשמעת כמו המלצת חבר או שיחה. קראו את הטקסט שלכם בקול. אם זה נשמע כמו משהו שהייתם אומרים לחבר, השאירו. אם זה נשמע כמו עלון, כתבו מחדש.
שאלות שאנשים שואלים
כמה ארוך צריך להיות טקסט פרסומת בפייסבוק?
לרוב העסקים הקטנים בפיד: 3-5 שורות זה המקום הטוב. מספיק ארוך כדי לשכנע, מספיק קצר כדי שיקרא על נייד בזמן גלילה.
האם להשתמש באמוג'י בטקסט פרסומת בפייסבוק?
תלוי במותג ובקהל. אמוג'י יכולים להגדיל CTR על ידי פיצול טקסט ומשיכת עין. הם גם יכולים לגרום למותג מקצועי להיראות מקרי. בדקו גרסה עם ובלי. אל תשתמשו בהם רק בשביל להשתמש.
מה הפורמט הטוב ביותר לטקסט פרסומת בפייסבוק?
בעיה, הגברת הכאב, פתרון (PAS) עובד לרוב העסקים הקטנים. התחילו עם הבעיה, גרמו לה להרגיש אמיתית, ואז הציגו את הפתרון שלכם. פורמט אחר אמין: תוצאה ספציפית, הוכחה, הצעה.