CPM en Facebook Ads: Por Qué Cambia y Cómo Reducirlo
El CPM es el precio que pagas para llegar a 1.000 personas. Todo lo demás en publicidad de Facebook — CPC, CPA, ROAS — fluye desde él. Cuando el CPM es alto, incluso un gran creativo y la audiencia perfecta producirán resultados caros.
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Cómo reducir el CPM sin dañar la calidad del alcance
- 1Mejora tu puntuación de relevancia del anuncio. Facebook cobra menos por impresión a los anuncios que predice generarán respuestas positivas.
- 2Amplía tu audiencia. Una audiencia de 50,000 personas compite en una subasta más pequeña y cara que una de 500,000.
- 3Prueba ubicaciones de Reels y Stories. Los Reels suelen ser un 20-40% más baratos en CPM.
- 4Evita el Q4 a menos que tu negocio sea estacional. Los CPMs entre octubre y diciembre suben un 30-60%.
- 5Usa ubicaciones Advantage+. Dejar que Facebook elija las ubicaciones produce típicamente un CPM combinado un 15-25% menor.
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Un CPM creciente no siempre es un problema. El CPM sube naturalmente a medida que la campaña madura porque Facebook ya ha llegado a tu audiencia más receptiva y ahora llega a personas ligeramente menos receptivas a mayor coste.
Preguntas que hace la gente
¿Qué es un buen CPM para Facebook Ads?
Depende completamente de tu industria y audiencia. Un CPM de 25€ es excelente para servicios financieros dirigidos a personas de alto patrimonio pero terrible para una cafetería local.