דפי נחיתה לפרסום בפייסבוק: מה שבאמת ממיר
הפרסומת שלכם יכולה להיות מושלמת ועדיין לא למכור כלום. אם דף הנחיתה לא תואם את הפרסומת, לא נטען תוך 3 שניות על נייד ולא מסיר כל הסחה אפשרית מהפעולה האחת שאתם רוצים שמבקרים יבצעו, אתם משלמים לפייסבוק לשלוח אנשים לסימטא עיוורת.
קרא גם
למה תנועת פייסבוק שונה מתנועת גוגל
מי שלוחץ על מודעת גוגל חיפש אתכם. יש לו כוונה. מי שלוחץ על פרסומת פייסבוק נקטע בזמן שגלל בתמונות של בן דודו. הוא סקרן, לא מחויב. דף הנחיתה שלכם צריך לבנות מחדש את הנימוק למה שאכפת לו. המסך הראשון שהוא רואה חייב לבהיר את ההצעה לגמרי ולתת לו סיבה להישאר.
ששת הדברים שכל דף נחיתה לפייסבוק צריך
| אלמנט | למה זה חשוב | טעות נפוצה |
|---|---|---|
| כותרת שתואמת לפרסומת | התאמת מסר מונעת נטישה | כותרת כללית שיכולה להיות של כל אתר |
| זמן טעינה מתחת ל-3 שניות על נייד | 53% מהמשתמשים עוזבים אחרי 3 שניות | שימוש בעמוד הבית עם סקריפטים כבדים |
| CTA יחיד, מעל הקפל | מפחית שיתוק החלטה | שלושה כפתורים שמבקשים שלושה דברים שונים |
| הוכחה חברתית (ביקורות, מספרים, לוגואים) | תנועה קרה מפייסבוק צריכה אותות אמון מהר | עדויות קבורות בתחתית העמוד |
| טופס מותאם לנייד (עד 3 שדות) | כל שדה שמוסיפים מוריד המרות 10-20% | שם, אימייל, טלפון, חברה, הודעה, קפצ'ה |
| בלי תפריט ניווט | קישורי ניווט הם יציאות | שליחת תנועת פייסבוק לאתר שלם עם כותרת/תחתית |
כלל 3 השניות
ראו את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק ובגוגל בשפה פשוטה
אין צורך בניסיון שיווקי. חברו את החשבון ותדעו מה עובד תוך 5 דקות.
בדקו את דף הנחיתה על 4G בטלפון שלכם. לא על ה-WiFi של המשרד. אם לוקח יותר מ-3 שניות להציג משהו משמעותי, אתם מאבדים חצי מהתנועה לפני שהם ראו כלום. השתמשו ב-Google PageSpeed Insights לאבחון. תיקונים נפוצים: דחיסת תמונות, הסרת סקריפטים שאינם בשימוש, שימוש ב-CDN.
השיפור החינמי הגדול ביותר ברוב דפי הנחיתה: הסירו את תפריט הניווט. כל קישור בתפריט הוא יציאה אפשרית. שילמתם כדי להביאם לשם. תנו להם מקום אחד בלבד ללכת: למלא את הטופס או ללחוץ על הכפתור.
שאלות שאנשים שואלים
מה עושה דף נחיתה טוב לפרסומות פייסבוק?
טעינה מהירה על נייד (מתחת ל-3 שניות), כותרת שתואמת בדיוק לפרסומת, קריאה לפעולה אחת וברורה מעל הקפל, הוכחה חברתית גלויה בלי גלילה, ובלי תפריט ניווט. חמשת האלמנטים האלה מתקנים את רוב בעיות ההמרה בדפי נחיתה.
האם לשלוח תנועת פייסבוק לעמוד הבית או לדף נחיתה?
תמיד דף נחיתה ייעודי, לעולם לא עמוד הבית. עמוד הבית משרת קהלים מרובים ויש בו יותר מדי נקודות יציאה. דף ייעודי עם הצעה אחת, CTA אחד ובלי ניווט ממיר בדרך כלל 3-5 פעמים יותר.