Quanto Custa Anunciar no Facebook? Guia de CPM e CPC por Setor
Não existe um custo único para anúncios no Facebook. Um anúncio para academia local e um para consultório de advocacia corporativa têm CPMs completamente diferentes. Aqui estão os benchmarks por setor para você saber se seus números estão normais.
Leia também
CPM médio por setor no Brasil (2025)
| Setor | CPM médio | Pico sazonal | Quando o CPM sobe |
|---|---|---|---|
| E-commerce de moda | R$30-60 | R$100-150 | Black Friday, Natal |
| Restaurantes / alimentação | R$15-35 | R$50-70 | Dias dos Pais/Mães, Natal |
| Imóveis | R$50-100 | R$150-200 | Início de ano, lançamentos |
| Saúde / odontologia | R$25-50 | R$70-100 | Janeiro, outubro |
| Academias / fitness | R$20-45 | R$80-120 | Janeiro, março |
| Serviços jurídicos | R$40-80 | R$100-160 | Ano todo, relativamente estável |
| Tecnologia / SaaS | R$50-120 | R$150-200 | Fim de ano fiscal |
| Cursos online | R$30-70 | R$100-140 | Janeiro, agosto (volta às aulas) |
Veja os resultados dos seus anúncios do Facebook e do Google em linguagem simples
Sem experiência em marketing. Conecte sua conta e saiba o que está funcionando em menos de 5 minutos.
Planeje com antecedência para Black Friday e Natal. Os CPMs dobram ou triplicam nesse período porque milhares de anunciantes aumentam orçamento ao mesmo tempo. Se seu produto não é de presente, pause ou reduza orçamento de 15 de novembro a 31 de dezembro e reinicie em janeiro quando CPMs caem.
Perguntas que as pessoas fazem
Quanto custa um clique em anúncio do Facebook?
CPC médio no Brasil varia de R$0,50 a R$5 dependendo do setor. E-commerce tem CPC menor (R$0,50-1,50). Serviços profissionais como advocacia ou contabilidade têm CPC mais alto (R$3-8).
Por que meu CPM no Facebook está tão alto?
Públicos pequenos (menos de 50.000 pessoas) têm CPM alto porque há menos leilão. Pico sazonal em seu setor. Frequência alta (público saturado). Relevância baixa (o criativo não está ressoando). Verifique frequência primeiro; se acima de 5, o público está cansado.
Os anúncios no Facebook estão ficando mais caros?
Sim, em geral. O CPM médio no Facebook subiu aproximadamente 20-30% ano a ano nos últimos anos à medida que mais anunciantes entram na plataforma. A resposta não é gastar mais, é melhorar o criativo e a segmentação para que o ROI se mantenha estável mesmo com CPMs crescentes.