CPM no Facebook Ads: Por Que Muda e Como Reduzi-lo
O CPM é o preço que você paga para alcançar 1.000 pessoas. Tudo mais no Facebook Ads — CPC, CPA, ROAS — flui a partir dele. Quando o CPM é alto, mesmo um ótimo criativo e público perfeito produzirão resultados caros.
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Como reduzir o CPM sem prejudicar a qualidade do alcance
- 1Melhore sua pontuação de relevância do anúncio. O Facebook cobra menos por impressão de anúncios que prevê gerar respostas positivas.
- 2Expanda seu público. Um público de 50.000 pessoas compete em um leilão menor e mais caro que um de 500.000.
- 3Teste posicionamentos de Reels e Stories. Os Reels geralmente custam 20-40% menos em CPM.
- 4Evite o Q4 a menos que seu negócio seja sazonal. Os CPMs de outubro a dezembro sobem 30-60%.
- 5Use posicionamentos Advantage+. Deixar o Facebook escolher os posicionamentos tipicamente produz um CPM combinado 15-25% menor.
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Um CPM crescente nem sempre é um problema. O CPM sobe naturalmente à medida que a campanha amadurece porque o Facebook já alcançou seu público mais responsivo e agora está alcançando pessoas ligeiramente menos responsivas a um custo maior.
Perguntas que as pessoas fazem
O que é um bom CPM para Facebook Ads?
Depende inteiramente do seu setor e público. Um CPM de R$25 é excelente para serviços financeiros direcionados a pessoas de alto patrimônio, mas péssimo para um café local.