קהלי לוקאלייק בפייסבוק: איך לבנות אותם נכון
קהלי לוקאלייק הם הכלי הכי חזק לטרגוט קר בפייסבוק. אתם נותנים לו רשימה של הלקוחות הכי טובים שלכם והוא מוצא מיליוני אנשים שנראים כמותם. הבעיה היא שרוב העסקים הקטנים בונים אותם ממקור לא נכון, מה שאומר שהם מוצאים אנשים שנראים כמו הלקוחות הכי גרועים שלהם במקום.
קרא גם
מה קהל לוקאלייק בעצם עושה
פייסבוק לוקח את קהל המקור שלכם, מנתח מאות נקודות נתונים על האנשים האלה, ומוצא משתמשי פייסבוק אחרים שחולקים מאפיינים דומים. התוצאה היא קהל קר שסטטיסטית יותר סביר שיתנהג כמו קהל המקור שלכם. איכות הלוקאלייק נקבעת לחלוטין על ידי איכות המקור שלכם.
קהלי המקור מדורגים לפי איכות
| מקור | איכות | למה |
|---|---|---|
| אירועי רכישה מהפיקסל | הכי טוב | קונים אמיתיים: האות הכי טהור של מי ממיר |
| רשימת אימייל של לקוחות | מצוין | לקוחות אמיתיים, במיוחד אם מסוננים לפי LTV |
| אירועי הוספה לסל | טוב | כוונה חזקה, לא קונים אמיתיים אבל קרוב |
| מבקרי אתר (כל) | בסדר | רחב מדי, כולל אנשים שנעזבו תוך 2 שניות |
| מגיבים לדף (לייקים, תגובות) | חלש | מעורבות לא מתואמת טוב עם התנהגות רכישה |
גודל מקור מינימלי שאתם צריכים
פייסבוק דורש לפחות 100 אנשים בקהל המקור שלכם לבנות לוקאלייק. אבל 100 לא מספיק ללוקאלייק איכותי. שאפו ל-500-1,000 לקוחות אמיתיים כמקור שלכם. מתחת ל-500, הלוקאלייק רועש מדי. מעל 10,000, יש תשואה פוחתת. המקום הטוב הוא 1,000-5,000 אנשים ממקור איכותי.
לוקאלייק 1% לעומת רחב יותר
ראו את תוצאות הפרסום שלכם בפייסבוק ובגוגל בשפה פשוטה
אין צורך בניסיון שיווקי. חברו את החשבון ותדעו מה עובד תוך 5 דקות.
כשאתם בונים לוקאלייק, אתם בוחרים אחוז (1-10%). לוקאלייק 1% הוא הקטן ביותר, ההתאמה הכי הדוקה. אלה האנשים הכי דומים למקור שלכם. לוקאלייק 5% גדול יותר אבל פחות מדויק. לרוב העסקים הקטנים, התחילו עם 1%. הרחיבו ל-2-3% כשהלוקאלייק 1% רווחי. הרחיבו יותר רק כשמיציתם את הקהלים ההדוקים יותר.
בנו את הלוקאלייק שלכם מהקונים שלכם, לא מהעוקבים שלכם. רשימה של 500 לקוחות אמיתיים מנצחת מיליון עוקבי עמוד כמקור לוקאלייק בכל פעם.
איך לעדכן את הלוקאלייק שלכם
פייסבוק מרענן קהלי לוקאלייק אוטומטית כל 3-7 ימים. אבל קהל המקור המותאם אישית שלכם לא מתעדכן אוטומטית אלא אם אתם משתמשים באירוע פיקסל (שמתעדכן בזמן אמת) או מעלים מחדש את רשימת הלקוחות ידנית. לוקאלייקים על בסיס רשימת לקוחות צריכים להיות מועלים מחדש מדי חודש כדי להישאר רעננים.
שאלות שאנשים שואלים
כמה אנשים אני צריך כדי ליצור קהל לוקאלייק בפייסבוק?
פייסבוק דורש מינימום 100 אנשים במקור. אבל ללוקאלייק שימושי, אתם צריכים לפחות 500 לקוחות אמיתיים. עם פחות מ-500, ההתאמה הסטטיסטית לא אמינה.
מה ההבדל בין לוקאלייק 1% ל-5% בפייסבוק?
1% הוא ההתאמה הכי קרובה למקור שלכם (קטן ומדויק יותר). 5% גדול יותר ומגיע ליותר אנשים אבל פחות מדויק. התחילו עם 1% והרחיבו ל-2-3% ברגע שהקהל 1% רווחי.
האם להשתמש בטרגוט תחומי עניין או קהלי לוקאלייק?
לרוב העסקים עם מספיק נתוני לקוחות, קהלי לוקאלייק עולים על טרגוט תחומי עניין. התחילו עם לוקאלייקים אם יש לכם 500+ קונים בפיקסל או רשימת לקוחות. השתמשו בטרגוט תחומי עניין רק אם אתם חדשים ועדיין אין לכם נתוני לקוחות.